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网络视频市场聚集“人气”与“财气”有何策略?

发布时间:2019-07-03 05:15 来源:未知 编辑:admin

  我国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。6月22日,大型视频网站爱奇艺公布了其最新会员规模数据,截至6月22日凌晨5点13分,爱奇艺会员数量突破1亿。1亿用户的主动付费,也显示出视频会员服务已经成为中国网民的刚需服务。

  当前,我国网络视频市场发展规模与现状如何?怎样在网络视频市场聚集“人气”与“财气”?有哪些值得学习借鉴的比较清晰具体的发展思路?

  我国在线视频市场正在获得迅猛成长。据易观智库分析师介绍,预计到2020年中国网络视频付费市场规模将达到646.8亿元,网络视频付费用户规模将达到18025万人,预计到2020年我国网络视频广告市场规模将达到863亿元人民币,其中移动视频广告市场规模为737亿元人民币。

  爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华认为,在人口红利、技术红利、时间红利、应用红利、原创红利、题材红利的持续利好下,中国视频付费市场在会员规模、营收增长等方面,都处于黄金发展期。无论在重度(依赖性)、一线(城市)、年轻用户中,还是在轻度(依赖性)、低线(城市)、大龄人群中,视频会员服务都有着旺盛的消费需求和进一步发展空间。

  从运营和商业角度分析,内容是流量入口,内容的质量决定流量的大小。爱奇艺会员业务增长的核心驱动力来自于原创内容领域的“人无我有,人有我优”,打造“爆款输出极”。例如,爱奇艺推出《盗墓笔记》《老九门》《延禧攻略》《破冰行动》《奇葩说》《中国有嘻哈》《偶像练习生》《中国新说唱》《青春有你》《乐队的夏天》等众多内容,有效提升了爱奇艺市场占有率和品牌溢价,也促使用户付费意愿提升和习惯养成。

  剧集题材类型要实现多元话创新。在悬疑、青春、现实主义等题材类型上,爱奇艺将推出《河神2》《鬓边不是海棠红》《大主宰》《烈火军校》《霍元甲》《小欢喜》《剑王朝》《唐人街探案》《我在未来等你》《风暴舞》《七月与安生》《世界欠我一个初恋》《恋恋江湖》等众多内容。同时,在喜剧、体育、军旅等故事类型上,也储备了《乒乓》《我们正年轻》《飞行少年》等众多优质内容。只有储备多元,才能满足不同需求的群体的“口味”,进而在市场中立于不败之地。

  2019年,在内容储备上,爱奇艺预计上线上百部部电视剧,上千部电影、60部以上综艺节目及众多文化产业内容。

  爱奇艺通过自有团队制作、外部工作室合作、影视剧定制、参股或投资影视公司、版权采购等多种方式,构建起了类型多元、层次分明的矩阵,包括大剧、短剧、分账剧集、竖短片、互动剧等剧集类型;以及综艺、电影、少儿、动漫等多元内容,这些“脑洞大开”的创意,来自不同的创新团队和充满创意的个人,充分发挥了人才的创新潜力,而得到鼓励的创新人才将有更强动力进行创新。

  爱奇艺通过会员抢先看、会员一次性看全集等排播模式创新,以及与电商、酒店、出行、音乐等多领域合作伙伴的跨生态合作,构建了丰富的会员体验特权。

  技术上,爱奇艺持续为其会员提供杜比全景声、蓝光1080P等顶级视听体验,以5G、AI为核心的前沿技术也为娱乐体验升级提供了源源不断的发展动力, 4K高清观赏、8K环绕VR,电影和游戏互动混合,都正在从实验室走进现实。

  在电影、电视剧、综艺、音乐等方面的进行全面探索,以大众所熟知的线下演唱会形式为载体,用“尖叫之夜”系列演唱会等线下活动提高用户粘性,建立了以视频为主,演唱会互动直播、泡泡互动、VR直播等辅助形式的全平台生态矩阵,释放大IP(即知识产权)的更多可能性。

  看来,率先突破1亿会员规模的背后,是爱奇艺内容创意、技术创新、体验升级、服务运营、生态构建等多方面的综合作用。在新兴技术支撑下,优化用户体验、强调用户互动、注重细分人群需求的创新功能与视频应用仍然能获取一定的发展空间,通过满足用户不断爆发的内容消费和娱乐表达欲望与用户形成更紧密连接。

  爱奇艺通过多种策略拉动着付费会员的持续增长,而付费会员的增长为内容创作技术体验创新提供强劲的资金支持和发展动力,基于双边网络效应平台得以不断释放乘数效应,发展模式走向成熟稳健。而这些策略,可以给志在进军网络视频行业的从业者、创业者们一些有益的启示。

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