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【一分钟经济学】双边市场(一):为什么姑娘喝酒你买单

发布时间:2019-08-09 03:33 来源:未知 编辑:admin

  编者按:36 氪经济学知识小专栏,本系列由 36 氪 FA 团队研究整理,不定期与大家分享一些经济学或其他相关理论知识。用一分钟学一点经济学,武装头脑涨姿势。

  如果各用户群之间需要通过平台进行交易,且各用户群之间存在交叉网络外部性,平台可以通过价格结构影响各用户群之间的总交易量,那么这时的市场结构就具有双边性。

  交叉网络外部性:传统的网络外部性是某种产品或服务的价值与该种产品或服务的消费规模正相关。然而,双边市场中的网络外部性与传统产业组织理论中的网络外部性存在显著差别,它是一种交叉网络外部性——一方的用户数量将影响另一方用户的数量和交易量。

  价格结构:平台企业将总价格水平在双边市场的用户之间进行合理分配,而不是按照价格等于边际成本的原则确定。

  相互依赖和互补性:只有双边用户同时对平台所提供的产品或服务产生需求时,平台企业才具有价值。

  单边市场企业面临一条需求曲线,认为价格仅与自身的边际成本和需求弹性有关,并且价格和需求弹性变化的方向是相反的。

  双边市场的平台企业面临的是两条需求曲线,若A边市场的价格的下降使得A边市场中一些原来没有使用平台交易的富有弹性的用户开始通过平台进行交易,由于交叉网络外部性的存在又使得B边市场的用户人数增加和价格上升,从而使平台可以从B边市场获取更多的收益,A边市场的价格低于边际成本以至免费就是有利可图的。

  36 氪 FA 团队基于对行业的深度研究,充分发掘优质项目,精准对接投资人与创业者,为融资环节提供更专业的财务顾问服务,提高投融资效率。

  原创文章,作者:Lois。转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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