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刷新中国企业赴美上市最快速度 瑞幸咖啡融资695亿美元

发布时间:2019-05-20 11:51 来源:未知 编辑:admin

  已经在28个城市拥有2370家门店,其中包括2163家快取店,门店主要集中在北上广和江苏浙江等经济发达地区,而按照计划,2019年

  瑞幸的高速增长背后是大规模不计成本的投入,瑞幸在2018年的净收入为8.4亿元人民币,净亏损16.2亿元人民币;截至2019年3月31日净收入为4.8亿元人民币,净亏损5.5亿元人民币,虽然2019年的收入和亏损情况明显改善,但依然还是遭到市场诸多质疑。

  对此,CMO杨飞此前接受第一财经记者采访时表示,的商业模式是中国首创,新零售只是利用互联网的方式,提高传统零售的效率。而咖啡的成本都算的出来,现阶段瑞幸只是追求规模和速度,所以牺牲掉一部分利润。目前本身就是利用补贴要量要速度的时候,同时打破消费者此前对咖啡的认知。

  公开数据显示,瑞幸在2019年一季度已有所变化。比如获客成本上,2018年第一季度人均获客成本为103元,2019年一季度人均获客成本为16.9元,同比下降509%。促销费用从15.8元降至6.9元,平均月交易客户从2018年第四季度的430万人次,提升至440万人次,同比上升2.3%。

  同时在门店布局逐步完善之后,瑞幸开始在原有的咖啡产品之上,增加了多种饮品和轻食产品等延伸产品,通过丰富产品结构提升收入和用户粘性。2019年一季度,瑞幸的其他产品业务部分收入为8400万元,占总营收的比例从10.8%提升至17.6%,主要就是由于新发售产品的带动。

  据透露,通过补贴快速获取客户是瑞幸的既定策略,希望用适度补贴,获取这一年市场的规模和速度。未来3-5年,还将保持适度补贴,但形式会更多样。

  易观分析师陈宇表示,中国咖啡市场庞大,中国咖啡消费量年增长幅为15%-20%,而全球增速为2%,有生长的沃土。目前来看,亏损的现实将持续较长一段时间,这是瑞幸营销策略所带来的必然结果,融资能力决定了能否成功实现最终盈利。

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