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解读TCL电子(01070)一季度营运数据 增长“强周期”已形成

发布时间:2019-06-25 08:57 来源:未知 编辑:admin

  (01070)近几个季度的销售表现印象深刻。公司电视机销量从2018年上半年连续两个季度刷新近5年增速,到第三季度创历史单季度新高,再到全年以23.1%的同比增速,实现销售量2861万台,再创峰值。出货量位居全球第二,超越LG,成为首个冲入前二的中国品牌。今年3月单月,在北美销量市场,TCL更超越三星,排名第一。

  经过2018年的强劲增长,2019年能否延续这一增长趋势?这或许是萦绕在部分投资者心中的疑问。近期,再以破历史单季度新纪录的电视机销售数据,以及大幅增长的营收数据告诉市场,一个属于的新的增长“强周期”有望开启。

  智通财经APP获悉,于4月23日公布的截至2019年3月31日止三个月业务进展公告显示,2019年第一季度,公司电视机销售量同比大幅增长32.5%至844万台,再创单季历史新高。

  营收方面,强劲的销售量带动公司2019年第一季度取得约125.7亿港元营业额,同比提升15.8%;毛利率为15.1%,其中海外市场毛利率同比提升1.2个百分点至13.0%,其中自主品牌毛利率达到13.8%。

  分产品类别来看,受益于积极的全球化布局、产品力和品牌力持续提升、产品结构和渠道结构进一步优化,2019年第一季度LCD电视机整体销售量维持高速增长,其中智能电视机和4K电视机销售量分别为684万台及332万台,分别实现47.4%及82.8%的明显增长。

  分市场来看,2019年第一季度于海外市场的LCD电视机销售量同比上升50.9%至595万台,占总销量逾70%,各区域均实现同比快速增长。其中,北美市场延续强劲增长势头,销量同比猛增112%。

  中国市场方面,公司第一季度LCD电视机销售量为249.3万台,同比平稳增长2.6%;自有品牌实现同比增幅8.3%。其中,智能电视机销售量占第一季度LCD电视机销售量的82.4%(不含ODM业务),4K电视机销售量占第一季度LCD电视机销售量的55.2%(不含ODM业务)。

  由于公司电视机销量大幅增长,公司来自互联网业务的营收规模持续扩大,期内,公司该业务收入达到9855万元人民币,同比增长59.08%。其中视频付费及会员卡收入同比提升45.5%,广告业务收入同比上升51.5%,付费用户同比大幅增长52%。

  数据显示,2019年第一季度通过欢网运营的激活新用户数量为291.1万,同比提升41.9%;历史累计总用户量攀升至3,481.8万,同比提升36.1%;日均活跃用户数量跃升至1,711.8万,同比快速提升42.0%。用户日均开机时长达5.7小时,同比增长11.8%。

  值得注意的是,随着公司在海外进一步深化与Google和Roku的战略合作,2019年还将新增来自海外软件和服务的收入。

  据智通财经APP了解,在北美以外的海外市场,公司的电视机产品主要搭载Google系统。在北美市场目前主要和流媒体服务提供商Roku进行合作,并肩快速打开北美市场。

  在海外的持续扩张,加上与Google和Roku的合作,将比其他同行抢先实现海外互联网业务收入,极大提高公司的整体价值。

  根据群智咨询数据显示,2018年全球电视机出货量市场占有率为11.6%,跃升一位至全球第二。根据中怡康全渠道数据显示,公司2018年度在中国市场的电视机销售额市场占有率为12.8%,位列前三。

  2019年,公司在海外市场地位进一步巩固,北美市场延续强劲增长势头,销量同比猛增112%。根据NPD最新市场报告数据,2019年第一季度TCL在北美销售量市场连续六周位列前二,其中三周一度攀升至第一位。单从3月销量来看,TCL已超越三星,位居榜首。

  新兴市场维持快速增长趋势,一季度销售量同比增长39.9%,根据GfK数据,TCL电视机2019年前两个月在菲律宾销售量市场排名第三,在泰国和越南排名第四,在澳大利亚排名第五。

  欧洲市场方面,公司一季度销售量同比增长27.1%,其中德国、意大利和法国销售量同比提升显著;在法国市场销量排名第三。

  在智通财经APP看来,自2014年收购三洋墨西哥电视机工厂,加快发展北美市场业务之后,公司在北美的电视机销售就长期保持高复合增长。此后,把在北美地区的品牌及渠道拓展的成功经验,复制到新兴市场及欧洲其他国家,使得其他海外地区也会为销售增长接力。

  展望2019年,贸易谈判已经取得阶段性成果,在海外的业务开展无疑会更加顺畅。

  国内方面,工信部于今年3月印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》提出了中国超高清视频产业发展的具体目标。也比将进一步刺激高端产品在国内的销售增长。

  不仅如此,在巩固原有电视机业务的同时,积极推进智能AV、商用显示、智能家居在内的多元化业务发展,领先布局“AI x IoT”战略,致力实现硬件+软件+万物连接和各种场景的融合,大幅提升竞争力,持续提高盈利能力。

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